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2026年广告创意与创意团队面试题目及答案

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1.广告创意中“USP理论”的提出者是（）。

A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.威廉·伯恩巴克D.李奥·贝纳

答案：A。USP（UniqueSellingProposition）由罗瑟·瑞夫斯在《实效的广告》中提出，强调每则广告必须向消费者提出一个独特的、竞争对手无法提供的销售主张。

2.“创意是旧元素的新组合”这一观点出自（）。

A.詹姆斯·韦伯·扬B.史蒂夫·乔布斯C.菲利普·科特勒D.阿尔·里斯

答案：A。詹姆斯·韦伯·扬在著作《创意》中提出，创意的本质是将已有的旧元素进行重新组合，从而产生新价值。

3.创意团队中，负责文案写作的角色通常被称为（）。

A.文案（Copywriter）B.艺术指导（ArtDirector）C.策略规划师（Strategist）D.媒介策划（MediaPlanner）

答案：A。文案负责广告文字部分，艺术指导负责视觉部分，策略规划师负责市场与消费者分析，媒介策划负责传播渠道选择。

4.创意简报（CreativeBrief）中，通常不包含下列哪一项？（）

A.目标受众B.单一诉求点C.媒介预算D.品牌调性

答案：C。创意简报关注“说什么”和“对谁说”，涉及策略与创意方向