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金融工作局公益广告宣传年度工作方案

为充分发挥公益广告在金融政策传导、风险防范普及、金融消费者权益保护、行业形象塑造等方面的正向引导作用，切实提升社会公众金融素养，筑牢区域金融风险防线，助力地方金融高质量发展，结合我市金融工作实际，制定本年度公益广告宣传工作方案。

一、总体要求

（一）指导思想

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大及中央经济工作会议、中央金融工作会议精神，聚焦“服务实体经济、防控金融风险、深化金融改革”三大任务，以公益广告为载体，坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”原则，精准对接不同群体金融需求，构建多层次、广覆盖、分众化的金融宣传矩阵，为我市金融稳定运行和健康发展营造良好舆论环境。

（二）工作目标

1.公众金融素养提升目标：全年覆盖受众不低于800万人次，全市居民金融基础知识知晓率较上年提升15个百分点，重点群体（老年人、青少年、新市民）金融风险识别能力提升20个百分点。

2.风险防范实效目标：全市非法金融活动举报量较上年提升30%，电信网络诈骗、非法集资等涉金融类案件群众报警率提升25%，老年人等易感群体涉金融诈骗案发率下降15%。

3.政策传导落地目标：普惠小微、科创金融、绿色金融、乡村振兴金融支持政策市场主体知晓率达到85%以上，相关政策产品申请量较上年提升40%。

4.宣传阵地建设目标：建成“线上+线下”融合的固定宣传阵