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2026年广告创意实践操作试卷附答案

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1.广告创意理论中，“戏剧性理论”的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.威廉·伯恩巴克

D.罗瑟·瑞夫斯

答案：B

解析：李奥·贝纳主张挖掘产品内在的“戏剧性”，强调用生活化的方式表现商品与生俱来的趣味和吸引力。

2.在广告创意简报（CreativeBrief）中，通常不需要包含的内容是（）

A.目标受众描述

B.核心信息与承诺

C.具体媒介预算分配

D.品牌调性与支持理由

答案：C

解析：创意简报重点解决“对谁说、说什么、为什么信、以什么调性说”的问题，媒介预算是媒介计划阶段的工作。

3.AIDA模型中的“D”代表的是（）

A.Demand（需求）

B.Decision（决策）

C.Desire（欲望）

D.Delivery（传递）

答案：C

解析：AIDA指Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）。

4.平面广告中“Z型布局”主要依据人眼的视觉习惯是（）

A.从中心向四周扩散

B.从左到右、从上到下，并对角线跳跃

C.只关注画面中央

D.从下往上扫描

答案：B

解析：人眼在阅读平面画面时，通常沿左上→右上→左下→右下形成“Z”形扫视路径，因此重要信息多按此路径排列。

5.“头脑风暴法”的创建