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2026年粮油营销策划员创意思维试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请根据以下粮油市场背景信息，回答问题。

当前，随着健康消费理念的普及和人口结构的变化，消费者对粮油产品的需求日益呈现多元化、个性化趋势。高端健康粮油、方便快捷的粮油制品、具有地方特色的粮油产品等受到越来越多消费者的青睐。同时，线上渠道发展迅猛，电商平台、社区团购、直播带货等成为粮油产品销售的重要渠道。然而，粮油行业普遍存在产品同质化严重、品牌影响力不足、营销手段传统等问题，市场竞争日趋激烈。在此背景下，某区域性粮油企业计划推出一款针对年轻消费群体的新品牌大米，旨在提升品牌形象，拓展市场份额。

二、请就“如何为该新品牌大米构思一个富有创意且易于传播的品牌名称”，列举至少8个不同的创意方向，并分别提出1-2个具体的品牌名称示例。

三、从您列举的品牌名称示例中，选择一个您认为最合适的，阐述选择理由，并说明其潜在的优势。

四、假设该大米的核心卖点在于“采用古法工艺，保留更多天然营养”，请构思至少5种不同的创意营销活动形式，旨在吸引年轻消费者的注意力，并提升他们对产品卖点的认知。

五、在您构思的创意营销活动中，选择一种您认为最具操作性和吸引力的活动形式，详细说明活动构思，包括活动主题、目标、主要环节、预期效果以及可能遇到的挑战及应对策略。

六、请设想一种情景