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2026年品牌管理品牌国际化战略评估试卷及答案

一、选择题（共30分，每题2分，15题）

1.下列哪项不是品牌国际化的主要驱动因素？

A.国内市场竞争加剧

B.规模经济效应

C.政府政策限制

D.消费者品味趋同

2.在品牌国际化战略中，全球思考，本地行动指的是：

A.标准化战略

B.适应性战略

C.混合战略

D.国际化战略

3.以下哪种品牌国际化进入模式风险最高？

A.出口

B.许可经营

C.特许经营

D.直接投资

4.品牌国际化中，glocalization是指：

A.全球化与本地化的完全分离

B.全球化与本地化的有机结合

C.完全本地化

D.完全全球化

5.根据Aaker的品牌资产模型，以下哪项不属于品牌资产的五个维度？

A.品牌忠诚度

B.品牌知名度

C.品牌联想

D.品牌价格

6.在品牌国际化过程中，文化差异可能导致的最严重问题是：

A.产品质量下降

B.品牌名称翻译不当

C.供应链中断

D.生产成本增加

7.以下哪种评估方法最适合用于品牌国际化战略的财务评估？

A.平衡计分卡

B.净现值法

C.SWOT分析

D.PEST分析

8.品牌国