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2026年乡村文旅IP打造计划

一、前期调研与IP精准定位

（一）乡村全域资源深度普查

打造乡村文旅IP的第一步，是全面摸清乡村的“家底”，避免盲目跟风导致的同质化问题。本次普查将覆盖三大类核心资源：一是自然生态资源，包括村落周边的山水林地、特色地貌（如溶洞、梯田）、珍稀动植物群落等，不仅要记录资源的地理位置和形态，还要挖掘其背后的生态故事，比如百年古树的传说、溪流的自然形成史；二是人文历史资源，重点普查非遗技艺（如竹编、蜡染、传统酿造）、民俗节庆（如春耕祭、丰收宴）、传统建筑（如古祠堂、夯土民居）、乡土美食谱系，同时通过走访村中老人、查阅地方志，整理鲜为人知的乡村传说、家族故事，这些隐性资源将成为IP的情感内核；三是产业基础资源，包括特色农产品种植基地、手工作坊、闲置农房等，评估其可转化为文旅业态的潜力，比如闲置的老磨坊可以改造为非遗体验工坊，生态茶园可以拓展为采茶研学基地。普查过程中，将结合实地走访、村民访谈、线上问卷等多种方式，建立资源数据库，为后续IP定位提供数据支撑。

（二）目标客群画像细分

精准的客群定位是IP成功的关键。本次计划将针对三类核心客群进行深度分析：第一类是都市亲子家庭，这类客群主要来自周边城市，出行时间集中在周末及小长假，消费需求以亲子互动、自然教育、安全舒适为主，他们希望孩子能远离电子设备，体验农耕劳作、认识自然动植物；第二类是年轻文艺群体，包括大学生、