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2026年广告策划与创意广告创意策划策略培训试卷及答案.docx

2026年广告策划与创意广告创意策划策略培训试卷及答案.docx

    2026年广告策划与创意广告创意策划策略培训试卷及答案

    一、单项选择题（每题2分，共30分）

    1.广告策划的起点是（）。

    A.创意构思

    B.市场调查

    C.媒介购买

    D.广告评估

    答案：B

    2.提出“品牌形象”理论的广告大师是（）。

    A.罗瑟·瑞夫斯

    B.大卫·奥格威

    C.威廉·伯恩巴克

    D.菲利普·科特勒

    答案：B

    3.“定位”理论强调在（）中建立独特位置。

    A.产品研发

    B.消费者心智

    C.销售渠道

    D.供应链

    答案：B

    4.广告创意中的“3B”原则不包括（）。

    A.Beauty

    B.Beast

    C.Baby

    D.Business

    答案：D

    5.广告目

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