2026初级经济师工商备考-易混淆知识点.pdfVIP

易错易混点一：竞争者实力和市场地位识别

主宰型这类企业控制着其他竞争者的行为，有广泛战略选择的余地

强壮型这类企业有能力采取独立行动，且其长期地位不受其他竞争者行为的影响

优势型这类企业在特定战略中有较多力量可供利用，有较多机会改善其地位

防守型这类企业经营情况令人满意，足以继续经营，但它在主宰企业的控制下生存，

改善其地位的机会较少

虚弱型这类企业经营情况不能令人满意，但仍有改善机会

难以生存型这类企业经营情况很差，并且没有改善的机会

易错易混点二：营销战略设计

市场营销战略设计包括市场细分、目标市场选择和市场定位三大步骤。

（一）市场细分

市场细分是指以消费者需求的某些特征或变量为依据，把市场区分成具有不同需求的消费者

群体的过程。细分后形成的具有相同需求的消费者群体称为细分市场或子市场。消费者需求

的异质性是市场细分的依据。常见的消费者市场细分形式如下

变量实例

地理细分国家、地区、城市规模、气候以及人某电器公司就根据地理因素将消费者

口密度等