（共8页PPT）雀巢公司的案例.ppt

雀巢公司是世界上最大的食品生产企业之一1990年，投资近2亿元在天津兴建雀巢矿泉水厂；1998年，耗资4000万元收购上海某饮料厂，并增加3亿投资扩建成年产5亿公升纯净水的雀巢上海生产基地。雀巢在中国某省市场上面临的挑战中国消费者偏好茶饮料，某省市场总体规模还比较小；雀巢产品的生产成本，特别是固定资产折旧成本高昂；相对于国内很多竞争对手缺少价格优势。两难抉择：是否应该退出？1998年1999年2000年2001年2001/1998年销售收入1635308960036712311%销售成本789132134994131424%销售利润847