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2026年广告策划与创意营销策略试卷及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一项是符合题目要求的。）

1.广告策划中，SWOT分析中的“O”代表（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

2.提出“定位”理论的广告大师是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾·里斯与杰克·特劳特D.威廉·伯恩巴克

3.整合营销传播中，4C理论中与“价格”对应的要素是（）

A.消费者B.成本C.便利D.沟通

4.广告创意中的“USP”理论指的是（）

A.独特销售主张B.品牌形象C.共鸣论D.关联性

5.在AIDA模型中，最后一个阶段是（）

A.注意B.兴趣C.欲望D.行动

6.下列属于程序化购买核心平台的是（）

A.DSPB.4AC.4PD.USP

7.媒介计划中，“到达率”的含义是（）

A.受众接触广告的平均次数

B.特定时期内至少接触一次广告的受众比例

C.广告被点击的次数

D.媒体覆盖的频道数量

8.大卫·阿克提出的品牌资产“五星模型”不包括（）

A.品牌忠诚度B.品牌知名度C.品牌认知度D.品牌销售额

9.下列属于原生广告特征的是（）

A.以显著边框标示且形