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营销传播创意与策划期末考试试卷附答案

一、单项选择题（每题1分，共10题）

1.广告创意理论中，“USP”的中文全称是（）

A.独特销售主张B.品牌形象理论C.定位理论D.共鸣理论

2.整合营销传播概念的首倡者唐·舒尔茨，其核心思想是（）

A.以产品为中心B.以消费者为中心C.以渠道为中心D.以竞争对手为中心

3.头脑风暴法作为一种创意方法，其基本要求是（）

A.当场评判B.追求数量C.限制想象D.强调逻辑

4.“把注意力从问题本身移开，尝试从不同方向寻找思路”的创意方法是（）

A.垂直思考B.水平思考C.头脑风暴D.六顶思考帽

5.ROI理论中，“R”代表（）

A.Relevance（相关性）B.Originality（原创性）C.Impact（冲击力）D.Idea（创意）

6.市场细分是指按照一定变量将市场划分为若干子市场，其根本目的是（）

A.降低成本B.发现目标消费群C.增加产品种类D.提高价格

7.SWOT分析中，“T”代表（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

8.在广告执行中，“大创意”指的是（）

A.昂贵的制作B.独特的、可延展的创意概念C.大明星代言D.长篇幅文案

9.下列媒