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2026年烟草品牌建设与推广品牌价值管理试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。每小题只有一个正确答案。）

1.品牌价值管理的最终目标是（）。

A.实现品牌资产的保值增值

B.扩大生产规模

C.降低产品焦油量

D.增加零售终端数量

2.在凯勒（Keller）的顾客品牌资产模型中，品牌资产的本质是（）。

A.商标的法律价值

B.企业固定资产价值

C.消费者对品牌营销活动的差异化反应

D.广告投放总额

3.品牌定位的基础是市场细分和目标市场选择，这一过程属于（）。

A.4P组合

B.品牌延伸

C.供应链管理

D.STP战略

4.中式卷烟品牌最突出的产品风格基础是（）。

A.以混合型为主体

B.以雪茄烟为主体

C.以烤烟型为主体

D.以鼻烟为主体

5.下列不属于品牌资产构成要素的是（）。

A.产品库存周转率

B.品牌知名度

C.品牌联想

D.品牌忠诚度

6.品牌价值评估中，收益法将品牌价值定义为（）。

A.品牌建设成本

B.商标注册费用

C.广告预算

D.品牌未来收益的折现值

7.品牌延伸的主要风险是（）。

A.稀释品牌核心价值

B.降低生产成本

C.提高渠道覆盖率

D.增强品牌忠诚度

8.品牌危机管理的首要原则是（）。

A.隐瞒事实

B.等待舆论平息

C.快速反应、