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2026年广告创意策划试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.下列广告创意理论中，强调“广告应提供独特的销售主张”的是（）

A.品牌形象论

B.USP理论

C.共鸣理论

D.AIDA模型

2.在广告策划流程中，“目标受众画像分析”属于（）阶段的核心任务

A.市场调研

B.策略制定

C.创意执行

D.效果评估

3.“绿色创意”在可持续广告中的核心要求是（）

A.强调产品价格优势

B.传递环保价值观并减少资源浪费

C.突出品牌历史传承

D.使用大量明星代言

4.AI工具（如ChatGPT）在广告创意生成阶段的主要优势是（）

A.完全替代人类创意思维

B.快速生成多版创意方案供筛选

C.保证创意的唯一性

D.降低广告投放成本

5.Z世代受众在广告信息接收中的典型特征是（）

A.偏好权威媒体广告

B.重视圈层认同与互动体验

C.对促销信息敏感度高

D.依赖传统电视渠道

6.广告创意的“ROI原则”中，“O”指的是（）