广告发布合同审查要点清单.docxVIP

律师事务所

关于互联网广告发布合同审查要点清单的

法律意见书

二〇二六年十月

致：________公司

________律师事务所（以下简称“本所”）接受________公司（以下简称“公司”）的委托，就公司拟签订或正在履行的互联网广告发布合同（含信息流广告、短视频与社交平台投放、程序化与算法推荐投放、直播带货等形态）的审查事项，出具本法律意见书。本所律师依据《中华人民共和国广告法》（2021年4月29日修正，以下简称《广告法》）、《互联网广告管理办法》（国家市场监督管理总局令第72号，自2023年5月1日起施行，以下简称《办法》）、《中华人民共和国民法典》合同编及《中华人民共和国电子商务法》等现行有效的法律、行政法规和部门规章，结合互联网广告发布业务的常见交易结构与争议类型，按合同条款顺序梳理审查要点，形成本清单，供公司在缔约谈判、合同评审与履约管理中对照使用。本清单以中立立场编制，广告主、广告发布者、广告经营者及互联网平台经营者均可按自身角色取用相应条目。

一、审查基础与清单使用方法

审查互联网广告发布合同，首先应当明确适用的规范体系与责任分配逻辑。《广告法》共六章七十四条，确立广告内容准则与广告行为规范两大主干；《办法》则针对互联网媒介的特点，细化了广告主、广告经营者、广告发布者、互联网平台经营者与互联网信息服务提供者的主体责任，并对可识别性、一键关闭、算法