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(2026年)全国高等教育自学考试市场营销策划试题及答案

2026年全国高等教育自学考试市场营销策划试题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.企业通过市场调研，了解消费者需求和偏好，为新产品开发提供依据，这体现了市场营销策划的（）功能。

A.计划功能

B.协调功能

C.反馈功能

D.创新功能

2.某企业在市场细分的基础上，选择了几个细分市场作为目标市场，并为每个目标市场制定了不同的市场营销策略，这种目标市场选择策略是（）。

A.