苏州健雄职业技术学院《广告经营管理》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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苏州健雄职业技术学院《广告经营管理》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告效果的测量中，以下哪个方法能够更深入地了解消费者的心理反应？（）

A.问卷调查法

B.实验法

C.观察法

D.焦点小组访谈法

2、广告中的人物形象选择对传达信息有重要作用。当推广一款健身产品时，以下哪种人物形象更具说服力？（）

A.知名运动员B.影视明星C.普通健身爱好者D.模特

3、在广告策划中，目标市场细分是重要环节。以下关于目标市场细分的依据，不恰当的是（）

A.地理因素B.人口因素C.消费者的星座D.心理因素

4、广告中的视觉隐喻运用能够丰富品牌内涵。当推广一款文化创意产品时，以下哪种视觉隐喻更能体现其独特性？（）

A.用飞翔的鸟象征自由B.用灯塔象征指引C.用桥梁象征连接D.用迷宫象征探索

5、在广告传播中，意见领袖的推荐具有一定影响力。对于一款科技产品，以下哪类意见领袖的推