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2026年市场营销专业竞品分析试卷附答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。）

1.竞品分析中，将产品功能、价格、渠道、促销进行逐项对比，属于下列哪种分析方法？

A.SWOT分析

B.4P营销组合分析

C.波特五力分析

D.用户画像分析

答案：B

2.某品牌将市场上功能相似但品牌影响力不同的产品作为主要参照，这类竞品属于？

A.直接竞品

B.间接竞品

C.潜在竞品

D.替代品

答案：A

3.在竞品分析流程中，通常的第一步是？

A.收集数据

B.明确分析目标

C.撰写报告

D.提出策略

答案：B

4.某品牌市场份额为20%，最大竞争对手市场份额为40%，则该品牌相对于最大竞争对手的相对市场份额为？

A.0.5

B.2

C.0.2

D.0.8

答案：A（20%÷40%=0.5）

5.波特五力模型中，不包括以下哪一项？

A.供应商的议价能力

B.购买者的议价能力

C.替代品的威胁

D.广告投入强度

答案：D

6.下列渠道中，最适合获取竞品用户真实评价数据的是？

A.企业内部财务报表

B.电商平台评论区

C.企业战略规划书

D.内部员工考勤记录

答案：B

7.在用户体验五要素中，“视觉设计”属于哪一层？

A.战略层

B.范围层

C.结构层

D.表现层

答案：D