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短视频平台内容生态治理与商业化增长路径研究

深度调研报告

研究时间：2026年10月24日

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短视频平台内容生态治理与商业化增长路径研究 2026-10-24

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研究对象：中国短视频平台（抖音、快手、微信视频号及同类平台）的内容生态与商业化体系

目标读者：平台运营与商业化负责人、内容机构（MCN/短剧出品方）、品牌广告主、行业研究与投资人员

方法：多源公开检索+来源账本（SourceLedger）+关键主张交叉验证

说明：截至访问日期，本报告引用的最新完整年度数据为2025年，部分2026年数据仅用于趋势判断

执行摘要

中国短视频行业已经完成从增量扩张到存量经营的切换，但这个切换并不意味着行业停止增长，而是意味着增长的动力来源发生了转移。2025年12月，我国短视频用户规模回升至10.74亿，使用率95.4%，用户增长率3.27%，扭转了2024年用户规模与使用率双降的局面[S1]。这一轮回升说明短视频作为基础内容形态的地位并未动摇，但它同时暴露了一个更关键的事实：用户规模的天花板已经非常接近，平台之间的竞争实质上是在争夺同一批用户的时长与交易份额。

商业化层面，行业已经形成广告为基本盘、电商为第二引擎、AI为新变量的三