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2025年大学工商管理（零售战略规划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1.零售战略规划的核心目标是（）

A.提高销售额

B.增强市场竞争力

C.满足顾客需求

D.实现企业可持续发展

2.以下哪项不属于零售战略规划的要素（）

A.目标市场

B.商品组合

C.促销活动

D.供应链管理

3.零售企业在进行市场细分时，常用的细分变量不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技术因素

4.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销

B.差异营销

C.集中营销

D.分散营销

5.零售企业的商品组合宽度是指（）

A.企业经营的商品种类总数

B.企业经营的商品大类总数

C.每一大类商品中不同规格、型号、款式的商品数量

D.商品组合中所包含的商品项目总数

6.以下哪种商品定价策略属于心理定价策略（）

A.成本加成定价法

B.随行就市定价法

C.尾数定价法

D.需求导向定价法

7.零售企业的促销活动不包括（）

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.