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兴趣电商内容驱动与消费决策链路重构研究深度调研报告

深度调研报告

研究时间：2026年10月18日

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兴趣电商内容驱动与消费决策链路重构研究深度调研报告 2026-10-18

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研究对象：兴趣电商（内容驱动型电商）的内容生产、分发与消费决策机制

目标读者：希望快速理解行业格局并支撑决策的电商从业者、品牌方与投资研究人员

方法：多源联网检索（官方文件、财报、白皮书、权威媒体）、来源账本、交叉验证与冲突保留

执行摘要

兴趣电商是以短视频、直播等内容形态激发用户潜在购物需求、以算法推荐完成货找人匹配的电商模式。该概念由抖音电商在2021年4月首届生态大会上正式提出，2022年升级为全域兴趣电商[S10][S11]。截至2025年，这一模式已从边缘渠道成长为中国电商增量的主力来源：据市场监管总局发展研究中心与中国社科院财经战略研究院联合课题组测算，2019—2024年直播电商市场规模增长超12倍，2024年贡献电子商务增量的80%；2025年直播电商GMV超5万亿元，占网络零售额近三分之一，用户规模约6.6亿人[S2]。

本报告的核心结论是：兴趣电商的竞争主线已从流量规模切换为决策链路效率。需求侧，消费决策起点正从搜索框迁移至内容流乃至AI对话框——直播间用户平