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大学营销考试题（含答案）

单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种营销观念强调以消费者需求为中心？（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

2.市场细分的依据是（）。

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.企业规模差异

D.竞争状况差异

3.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这属于（）。

A.后向一体化

B.前向一体化

C.水平一体化

D.多元化

4.产品组合的宽度是指（）。

A.产品线的数量

B.产品项目的数量

C.产品线的长度

D.产品的深度

5.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.心理定价

D.折扣定价

6.促销的实质是（）。

A.促进销售

B.沟通信息

C.增加利润

D.扩大市场

7.以下不属于营业推广形式的是（）。

A.免费试用

B.广告

C.优惠券

D.抽奖

8.企业在市场营销活动中，不仅要考虑消费者需要和企业自身的利益，而且还要考虑整个社会的长远利益。这种营销观念是（）。

A.生产观念

B.社会市场营销观念

C.推销观念

D.市场营销观念

9.以下属于直接渠道的是（）。

A.生产者→消费