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2026年家居行业网红营销生态报告.pptx

2026年家居行业网红营销生态报告.pptx

    ;;;01;;家居消费正从传统空间需求向“智能化+可持续化”升级：客厅、卧室等成熟品类贡献主要市场规模，而智能家居以约72%的预测增速成为增长

    最快赛道；与此同时，可持续家居以最高消费者偏好成为新的消费趋势。;;作为当前最核心的增量购买群体，Z世代买家居既把亚马逊、线上搜索作为前两大购买入口，也会在线下门店体验、参考社媒评价、咨询亲友。其近半数购买行为由搬家触发，是租房生活下的高频换新群体；而婴儿潮一代几乎全是居家按需更换，搬家带来的集中采购占比极低。这意味着抓年轻客群要紧扣搬家场景、打通全线

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