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2026年创业企业品牌建设与传播模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.在品牌定位理论中，提出“定位不是你对产品做什么，而是你对潜在顾客的心智做什么”的学者是（）。

A.菲利普·科特勒

B.戴维·阿克

C.艾·里斯

D.杰克·特劳特

2.对于资源有限的初创企业而言，最适合的品牌定位策略是（）。

A.领导者定位

B.挑战者定位

C.比附定位

D.重新定位

3.品牌识别系统（BIS）通常由三个子系统组成，不包括以下哪一项？（）

A.理念识别（MI）

B.视觉识别（VI）

C.行为识别（BI）

D.感觉识别

4.下列哪项属于品牌资产中的“品牌忠诚度”维度？（）

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌溢价能力

D.品牌美誉度

5.在初创企业的品牌传播初期，为了降低传播成本并提高精准度，最有效的渠道通常是（）。

A.传统电视广告

B.户外大牌广告

C.社交媒体营销与KOL合作

D.大众报刊广告

6.品牌传播漏斗模型中，位于漏斗最顶端，旨在让消费者“知道”品牌的环节是（）。

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

7.下列哪项属于品牌视觉识别（VI）系统中的基础系统？（）

A.产品包装设计

B.企业标志

C.广告宣传画

D.员工制服

8.