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2026年广告公司创意营销培训考核试卷及答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。每小题只有一个正确选项。）

1.广告创意中的“USP”理论由罗瑟·瑞夫斯提出，其核心是（）。

A.品牌形象长期统一

B.产品独特利益点

C.消费者情感共鸣

D.媒体组合创新

2.某广告活动总曝光量为200万次，总费用为8万元，则该广告的CPM（每千人成本）为（）。

A.4元

B.25元

C.40元

D.250元

3.AIDA模型所描述的消费者心理过程顺序是（）。

A.注意—兴趣—欲望—行动

B.行动—欲望—兴趣—注意

C.注意—欲望—兴趣—行动

D.兴趣—注意—行动—欲望

4.程序化广告的核心机制是（）。

A.人工议价

B.实时竞价

C.固定价格包

D.线下拍卖

5.若品牌目标是提升Z世代认知度，以下渠道中优先选择的是（）。

A.报纸

B.短视频社交平台

C.广播

D.直邮

6.衡量广告投放后品牌搜索热度提升的指标是（）。

A.CTR

B.品牌搜索指数

C.CPC

D.跳出率

7.消费者购买决策过程的最后阶段是（）。

A.信息搜索

B.方案评价

C.购买决策

D.购后行为

8.广告语“钻石恒久远，一颗永流传”采用的创意诉求方式是（）。

A.理性诉求

B.感性诉