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2026年广告学原理专项测试试卷附答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。）

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告传播活动及其规律

C.广告设计

D.广告法规

2.广告的本质属性是（）

A.有偿性

B.无偿性

C.艺术性

D.新闻性

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.菲利普·科特勒

C.艾·里斯和杰克·特劳特

D.威廉·伯恩巴克

4.在广告媒介计划中，千人成本（CPM）的计算公式是（）

A.C

B.C

C.C

D.C

5.广告创意“ROI”理论中，“R”代表的含义是（）

A.原创性

B.相关性

C.冲击力

D.可信度

6.广告文案中，用于承载广告主要信息、对广告主题进行详细说明的部分是（）

A.标题

B.正文

C.口号

D.随文

7.整合营销传播的核心出发点是（）

A.产品

B.媒体

C.消费者

D.竞争对手

8.广告效果具有“迟效性”，指的是（）

A.广告发布后立即产生销售效果

B.广告效果需要经过一段时间才能显现

C.广告效果只发生在广告投放后期

D.广告效果随着时间推移而递减

9.广告代理制中，广告经营的基本主体是（）

A.广告主、广告公司、广告媒介

B.广告主、