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房产项目社群团购营销推广方案范文

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房产项目社群团购营销推广方案范文

为贯彻落实《关于促进房地产市场平稳健康发展的指导意见》（国办发〔2023〕8号）和《商品房销售管理办法》（建设部令第88号）等政策文件精神。并且结合当前房地产市场下行压力加大、购房者需求结构深刻变化的实际背景，旨在通过创新营销模式、精准触达目标客群、提升项目销售转化效率，特制定本方案。方案执行周期为2024年1月至2024年12月，适用范围为本公司旗下所有新建商品房项目。并且覆盖对象为潜在购房者、意向客户、社群运营人员及项目销售团队。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解6

（一）项目公司主体责任7

（二）营销策划团队专项职责9

（三）销售执行团队具体任务10

（四）技术支持部门保障任务11

三、重点任务与专项行动12

（一）社群渠道建设行动14

（二）内容营销矩阵构建15

（三）团购活动组织方案16

（四）异业资源统筹计划17

四、实施步骤与时间安排19

（一）准备阶段（2024年1月-2月）20

（二）实施阶段（2024年3月-11月）21

（三）运维调整阶段（2024年12月）22

五、资源统筹与保障部署23

（一）人力保障方案25

（二）物资保障清单26

（三）资金保障细则27

（四）技术保障措施28

六、考核