药品和保健品包装.pptVIP

4.药品和保健品包装现代社会的包装设计日新月异,要求也日趋严格,药品作为一类特殊商品,其包装设计应有特殊的风格。作为传达药品信息功能的载体,设计已经成为药品包装的重要组成部分,它担负着传达药品信息的重任,同时,也是药品与消费者的心理、生理需求相结合的一门设计艺术。药品包装设计通过对技术美学和商品美学的思考和研究,使药品达到使用价值与审美价值的统一。药品包装设计包括OTC药品、非OTC药品包装设计等,必须严格遵循国家药品管理第24号令,从药品本身的药理特点进行包装设计,体现出药品的功能特点,并向消费者说明。药品包装设计还要注重成本,降低印刷成本,在此基础上,进行艺术性工作。设计阶段的主要任务是构思和确定设计方案。药品包装装潢设计的构思主题可以在品牌、药品名称、消费者和图案之间圈定。不同的药品可采用不同的构思,药品包装设计从产品本身的特点出发，进行创意设计，同时还应该调查同类产品的表现方式，依据药品管理法和国家相关政策规定，对该产品的药理特性及适应人群进行定位分析，充分发挥药品包装的商业价值，促进药品销售，树立企业形象,增强消费者对企业或品牌的忠诚度。具体工作包括：处方药品包装设计、OTC药品包装设计、保健品包装设计等。大致可划分为：中药包装设计、西药包装设计;根据消费对象来划分：小儿药品包装设计、成人药品包装设计、老人药品