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模型研究：人工智能大模型在直播主播行业的应用与影响模型研究：人工智能大模型在直播主播行业的应用与影响

版本：V1.0

编制日期：2026年5月

编制视角：面向主播与直播从业者的第三方客观研究

关键词：AI大模型；虚拟主播；数字人；直播电商；情绪价值；人机协同

摘要

随着生成式人工智能与大语言模型技术的快速发展，AI在直播行业的应用已从辅助工具逐步延伸至核心生产环节，对主播群体的工作方式、能力结构与职业价值产生了深远影响。本文基于2023—2026年的公开数据与行业报告，系统梳理AI大模型在直播行业的应用现状，分析其对不同层级主播的影响差异，评估虚拟主播与真人主播的竞争力边界，并探讨人机协同模式下主播角色的演进方向。研究核心结论如下：第一，2025年我国虚拟主播市场规模已达120亿元，用户渗透率25%，预计2026年将突破180亿元；第二，AI在标准化场景（如新闻播报、24小时长播时段、低流量时段承接）已具备替代或部分替代能力，但在情绪交互与深度陪伴场景仍难以撼动真人主播的核心壁垒；第三，高品质虚拟主播运维成本显著高于传统标准数字人，单直播间硬件投入可达数十万元，短期内无法实现全量替代；第四，真人黄金时段+AI全天覆盖的混合模式已成为行业共识，未来五年主播的核心竞争力将从话术能力转向人格塑造与情感连接能力。本文对主播群体、平台方与技术服务商均有参考价值。

一、