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白酒品牌跨界联名推广方案范文

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白酒品牌跨界联名推广方案范文

为深入贯彻落实《关于促进消费扩容提质若干措施的通知》（国办发〔2023〕24号）和《酒类产业高质量发展行动计划（2023-2025年）》中关于品牌创新与跨界合作的相关要求。并且结合当前白酒行业市场竞争加剧、消费群体多元化、营销渠道碎片化的实际背景，为有效提升白酒品牌的市场影响力、拓展年轻消费群体、创新品牌传播方式，特制定本方案。本方案执行周期为2024年1月至2025年12月，适用范围覆盖全国主要白酒品牌。同时，覆盖对象包括品牌方市场部、合作方市场部、贯彻机构及媒介资源方。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解7

（一）品牌方责任体系8

（二）合作方责任体系9

（三）执行机构责任体系11

三、重点任务与专项行动12

（一）头部品牌联名计划14

（二）年轻群体渗透行动15

（三）数字化营销升级计划16

四、实施步骤与时间安排18

（一）前期筹备阶段（2024年1月-3月）19

（二）中期落地阶段（2024年4月-9月）21

（三）后期运维调整阶段（2024年10月-12月及2025年全年）22

五、资源统筹与保障部署23

（一）人力确保25

（二）物资保障26

（三）资金保障28

（四）技术保障29

六、考核评价与奖惩机制30