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到店转化营销推广方案（直播间）

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到店转化营销推广方案（直播间）

为贯彻落实《中华人民共和国电子商务法》第二十八条关于电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息的规定，以及《关于促进数字经济发展规范数字市场秩序的意见》中推动线上线下融合发展。并且加快发展智慧零售的部署要求，结合当前实体零售业数字化转型实际，特别是直播电商与线下门店融合发展的新趋势，为有效提升到店转化率，构建线上线下协同的营销推广体系，特制定本方案。本方案执行周期为2024年1月至2024年12月，适用范围覆盖公司全国所有线下门店及线上直播平台。并且覆盖对象包括门店销售团队、市场推广部门、运营管理团队及全体员工。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解6

（一）门店销售团队职责定位7

（二）市场推广部门职责定位8

（三）运营管理团队职责定位9

三、重点任务与专项行动11

（一）直播内容与门店资源精准匹配行动12

（二）多渠道引流与互动转化行动13

（三）到店承接与销售转化优化行动14

四、实施步骤与时间安排15

（一）准备阶段（2024年1月）16

（二）实施阶段（2024年2月-10月）17

（三）运维调整阶段（2024年11月-12月）19

五、资源统筹与确保部署20

（一）人力保障21

（二）物资