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2026年市场营销专业消费者行为学模拟试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共30分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内）

1.根据马斯洛需求层次理论，处于需求层次最底层的是（）。

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.尊重需求

2.消费者通过改变对现有产品特性的看法来使其更符合自身需要的过程被称为（）。

A.感知选择

B.感知改变

C.感知塑造

D.感知过滤

3.某消费者在购买一件贵重商品前，会主动上网搜索相关信息，并咨询朋友的意见，这种行为最符合（）。

A.习惯性购买行为模式

B.寻求多样化购买行为模式

C.复杂性购买行为模式

D.减少失调购买行为模式

4.由家庭中的所有成员共同参与决策，并对购买结果共同承担责任的购买决策类型是（）。

A.丈夫决定型

B.妻子决定型

C.丈夫主导型，妻子参与型

D.家庭共同决定型

5.在消费者行为影响中，由消费者所属的社会群体所形成的规范和价值观对个体行为产生的压力被称为（）。

A.家庭影响

B.参考群体影响