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(2026年)全国4月高等教育自学考试市场营销学试题及答案

2026年4月高等教育自学考试市场营销学试题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.市场是某种产品的现实购买者与（）需求的总和。

A.潜在购买者

B.潜在竞争者

C.现实竞争者

D.替代品生产者

2.强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（）。

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.顾客导向

3.下列不属于宏观营销环境的是（）。

A.人口环境

B.经济环境

C.供应商

D.自然环境

4.消费者购买决策过程的最后一个阶段是（）。

A.确认需要

B.购后行为

C.收集信息

D.选择判断

5.某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调等多种产品，该企业产品组合的宽度是（）。

A.1

B.2

C.3

D.4

6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法定价。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

7.制造商在某一地区通过最合适的几家中间商销售其产品，这种分销策略是（）。

A.密集分销

B.选择分销

C.独