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2025年大学市场营销（市场营销战略）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1.企业战略规划的第一个步骤是（）

A.规定企业任务B.确定企业目标C.安排业务组合D.制定新业务计划

2.波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的业务单位属于（）

A.明星类B.金牛类C.问题类D.瘦狗类

3.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这属于（）

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.横向一体化

4.某企业生产的产品市场需求增长较快，市场前景良好，但企业生产能力不足。该企业应选择的增长战略是（）

A.密集增长战略B.一体化增长战略C.多元化增长战略D.稳定型战略

5.企业市场定位是指（）

A.企业在目标市场上的地位B.企业在市场中的地位C.企业在消费者心目中的形象D.企业的产品在市场上的地位

6.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.