2026奥迪新品牌传播案例.pptxVIP

奥迪新品牌AUDI高光开局

限时1万元

AUDI

网球巨星牵手智电新星

升级价值4.6万元「钦定」性能套装

限时权益，活动时间至2025年12月31日。活动详情请治授权代理商，查阅上汽奥迪APP及官方小程序，或致电400-820-118.

郑钦文

AUDI品牌代言人

么

奥迪品牌自身转型困境

奥迪在华的纯电车型市场表现未达预

期。且在燃油时代象征豪华的四环标识，反而在电动时代制约了电动智能化形象的建立，让消费者联想到燃油豪华而非电动豪华的印象

消费者需求及认知转变

用户追求的不仅是身份符号和机械

性能，而是先进智能化体验、个性化情感连接以及全新生活方式。传统豪华品牌需快速革新，满足“既

要又要还要”的新时代需求

市场剧变与新势力冲击

新势力品牌凭借智能化突破赢得年

轻消费者，并不断上探高端市场。传统豪华车份额受到挤压，且BBA

电动车型在消费者心智中一度与

“智能化滞后”关联

项目挑战及目标

AUDI品牌的发布，是奥迪应对中国电动车市场剧变和自身转型困境的主动破局

其面临的挑战复杂，但核心目标明确——重塑一个符合新时代需求的豪华电动车品牌

如何在车企内卷、注意力稀缺的当下，让全新品牌热点晋升为全民热议焦点?

项目背景与挑战

项目策略节奏

网球巨星郑钦文与智电新星AUDI联手上场，在微博上演好戏连台，充分讲述AUDI果敢出击、勇敢突破的故事