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2026年美发美容美甲行业市场营销考核试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.在美发美容美甲行业中，强调个性化服务、打造独特客户体验，这主要体现了市场营销的哪一核心理念？

A.效益最大化

B.顾客中心

C.规模化生产

D.竞争领先

2.一家美发沙龙将其核心业务定位于“高端定制发型设计”，并吸引追求时尚和品质的客户，这属于市场营销中的哪项策略？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.品牌推广

3.某美甲店推出“购买正价甲油胶赠送护理一次”的活动，这种营销方式主要属于？

A.策略定价

B.促销定价

C.价值定价

D.渠道定价

4.对于美发美容美甲服务这种体验性产品，客户决策过程往往更为复杂，以下哪项因素对其购买决策影响最大？

A.产品价格

B.顾问推荐

C.社交媒体评价

D.促销折扣

5.美发店建立会员体系的主要目的是？

A.降低产品成本

B.提高客户忠诚度和复购率

C.增加门店人流量

D.减少广告投入

6.小王在抖音上分享自己做的新发型效果，并@了该美发店，导致