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2025年高职市场营销（品牌营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)

1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。

A.属性B.利益C.价值D.文化

2.品牌定位的核心是（）。

A.市场细分B.目标市场选择C.品牌价值主张D.品牌传播

3.品牌形象理论的提出者是（）。

A.大卫·奥格威B.菲利普·科特勒C.杰克·特劳特D.艾尔·里斯

4.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

5.以下属于品牌延伸的优点的是（）。

A.降低新产品的市场导入风险B.增强核心品牌的形象C.提高品牌忠诚度D.以上都是

6.品牌传播的首要原则是（）。

A.一致性原则B.针对性原则C.互动性原则D.创新性原则

7.品牌危机管理的关键是（）。

A.预防B.监测C.处理D.恢复

8.品牌文化的核心是（）。

A.品牌价值观B.品牌理念C.品牌行为D.品牌形象

9.品牌定位的方法不