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2026年广告行业创意策划师考试冲刺押题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项字母填入括号内）

1.广告活动的核心目标是改变消费者的（）。

A.短期购买行为

B.长期品牌态度

C.产品使用习惯

D.对竞争对手的认知

2.在广告策划的流程中，理解客户需求和目标市场的第一步通常是（）。

A.创意发想

B.制定媒介策略

C.消费者洞察与市场分析

D.方案评估与提案

3.“广告创意六项原则”是由哪位广告大师提出的？（）

A.大卫·奥格威

B.乔治·路易斯

C.艾维·李

D.约瑟夫·休格曼

4.指在广告文案中，通过生动的语言和丰富的想象力，创造出具体可感的形象，属于（）。

A.广告口号

B.广告标题

C.广告正文（含比喻）

D.广告附文

5.在数字广告环境中，衡量广告互动程度和用户参与度的核心指标通常是（）。

A.广告曝光量（Impressions）

B.点击率（CTR）

C.广告花费（Spend）

D.千次展示成本（CPM）

6.整合营销传播（IMC）的核心思想是（）。

A.使