2026 古街打卡集章活动提升游客粘性.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

2026古街打卡集章活动提升游客粘性

一、活动背景与目标

1.古街现状与问题分析

(1)古街作为城市历史文化的载体，承载着丰富的历史记忆和独特的文化价值。然而，随着城市化进程的加快，古街面临着诸多挑战。据统计，我国古街数量众多，但大部分古街存在游客数量逐年下降的问题。以某知名古街为例，近年来游客数量逐年减少，从2015年的每日游客量2万人次降至2025年的每日游客量1万人次。这一现象反映出古街在吸引游客方面存在明显不足。

(2)古街现状中存在的问题主要体现在以下几个方面。首先，古街整体环境较为陈旧，基础设施老化，如道路破损、照明不足等，影响了游客的游览体验。其次，古街商业氛围不足，缺乏特色商品和餐饮服务，难以满足游客多样化的需求。再者，古街文化内涵挖掘不够深入，缺乏特色文化活动和表演，难以吸引游客深入了解古街文化。

(3)此外，古街在保护与开发过程中也存在一定程度的矛盾。一方面，古街保护需要投入大量资金进行修缮和维护，但古街周边土地价值较高，部分开发商和商户存在过度开发、破坏古街风貌的行为。另一方面，古街作为旅游资源，需要不断吸引游客，但过度商业化可能导致古街文化内涵的丧失。因此，如何在保护与开发之间找到平衡点，成为古街发展面临的重要课题。

2.提升游客粘性的重要性

(1)提升游客粘性对于古街的可持续发展具有重要意义。首先，