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2026年市场营销策略实战演练试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、阅读以下背景资料，并回答问题。

假设你所在的公司是一家历史悠久的传统饮料制造商，主要产品为瓶装天然矿泉水。近年来，公司面临增长停滞，市场份额被新兴的矿泉水品牌和功能性饮料品牌侵蚀。同时，消费者对健康、便捷和个性化体验的需求日益增长，环保意识（如包装可持续性）也成为影响购买决策的重要因素。公司内部对于未来的发展方向存在分歧，一部分人主张加大传统矿泉水的营销力度，另一部分人则积极推动产品多元化（如推出运动饮料、植物基饮料）和数字化转型。公司管理层请你作为核心成员，参与制定未来