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2026年品牌策划师品牌营销能力测试试题及答案解析

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一项是符合题目要求的。）

1.品牌资产中，消费者愿意为某一品牌产品支付高于同类无品牌产品的额外价格，体现的是（）

A.品牌忠诚度

B.感知质量

C.品牌溢价能力

D.品牌认知度

【答案】C

【解析】品牌溢价能力是指品牌使消费者接受更高价格的能力，是品牌资产在财务上的直接体现。感知质量与溢价有关，但题干强调“额外价格”，更直接对应溢价能力。

2.品牌定位的“数一数二”原则强调的是（）

A.成为行业销售额第一

B.在目标细分市场中占据领导地位

C.广告投放量第一

D.产品性能绝对领先

【答案】B

【解析】“数一数二”并非指全行业规模，而是指品牌在选定的细分市场中成为消费者心智中的首选或次选，从而建立竞争壁垒。

3.企业利用已有品牌名推出与原产品类别不同的新产品，这种策略属于（）

A.品牌延伸

B.品牌扩张

C.品牌联合

D.品牌授权

【答案】A

【解析】品牌延伸是将现有品牌名称用于新产品类别，例如小米从手机延伸到家电。品牌扩张通常指原有品类内扩大，但教材中常与延伸混用；本题以“不同类别”为关键，选延伸。

4.在品牌传播的两级传播模型中，意见领袖扮演的角色是（）

A.信源

B.编码者

C.人际传播中介

D.