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2026年广告创意人员招聘面试考试题库及答案

一、单项选择题（每题1分，共10题）

1.USP理论由哪位广告大师提出？

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.威廉·伯恩巴克

D.李奥·贝纳

【答案】B

【解析】USP即“独特的销售主张”，由罗瑟·瑞夫斯在《实效的广告》中提出，核心是“每个广告必须向消费者提出一个独特的购买理由”。

2.广告创意中“关联性、原创性、震撼力”被概括为（）。

A.ROI原则

B.USP理论

C.定位理论

D.4C理论

【答案】A

【解析】ROI是英文Relevance、Originality、Impact的缩写，是威廉·伯恩巴克提出的创意评价原则，强调创意必须与产品、受众相关，具有原创性和冲击力。

3.下列不属于“头脑风暴法”基本原则的是（）。

A.自由畅想

B.禁止批评

C.追求数量

D.即时评判

【答案】D

【解析】头脑风暴法由阿历克斯·奥斯本提出，原则包括自由畅想、禁止批评、追求数量、融合改进。即时评判会扼杀创意，故不属于。

4.将两个看似无关的事物强行组合以产生新创意的思考方法称为（）。

A.垂直思考法

B.水平思考法

C.强制关联法

D.头脑风暴法

【答案】C

【解析】强制关联法要求把不同领域、不同属性的事物硬性组合，如“音乐+轮胎”形成轮胎演唱会概念，是常用的创意发想工具。

5.广告中“3B原则”不包括（