《2026年广告设计师(广告创意策划与培训)职业技能鉴定试卷及答案》.docxVIP

《2026年广告设计师(广告创意策划与培训)职业技能鉴定试卷及答案》

一、单项选择题（每题1分，共20题，每题只有一个最符合题意的选项）

1.广告创意理论中，ROI理论中的R代表（）

A.Relevance（关联性）

B.Originality（原创性）

C.Impact（冲击力）

D.Reach（触达量）

2.广告策划前期，为明确目标市场和消费者需求而进行的资料收集、整理与分析工作称为（）

A.广告创意

B.市场调研

C.媒介策划

D.广告预算

3.根据《中华人民共和国广告法》，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者。这一规定体现的广告基本原则是（）

A.艺术性原则

B.真实性原则

C.创新性原则

D.效益性原则

4.USP理论的核心主张是（）

A.品牌形象塑造

B.独特的销售主张

C.市场定位

D.关系营销

5.广告媒介评估指标CPM的中文含义是（）

A.每点击成本

B.每千次曝光成本

C.每行动成本

D.每销售成本

6.广告设计中，通过元素间的差异（如大小、颜色、形状等）来增强视觉冲击力的手法是（）

A.重复

B.对比

C.渐变

D.对称

7.广告文案中，位于广告开头、用于吸引受众注意并提示正文内容的句子称为（）

A.广告语

B.标题

C.正文

D.随文

8.消费者购买决策过程