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2026年公司品牌管理试题及答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。每小题只有一个正确答案。）

1.品牌资产“五星模型”的提出者是（）

A.菲利普·科特勒

B.戴维·阿克

C.凯文·莱恩·凯勒

D.艾·里斯

答案：B

2.品牌定位“三步法”的第一步是（）

A.建立品牌真言

B.确定竞争参照系

C.选择品牌元素

D.设计品牌传播方案

答案：B

3.消费者对品牌延伸产品的评价主要取决于（）

A.母品牌与延伸产品的感知契合度

B.母品牌广告投入总额

C.延伸产品渠道数量

D.母品牌成立时间

答案：A

4.在凯勒CBBE模型中，品牌共鸣金字塔的最底层是（）

A.品牌表现

B.品牌显著性

C.品牌评判

D.品牌共鸣

答案：B

5.下列各项中，不属于品牌元素选择标准的是（）

A.可记忆性

B.可盈利性

C.可保护性

D.可适应性

答案：B

6.宝洁公司旗下拥有海飞丝、飘柔、潘婷等多个洗发水品牌，且各品牌独立运作。这种品牌架构属于（）

A.公司品牌

B.背书品牌

C.多品牌组合

D.联合品牌

答案：C

7.下列媒体中，属于品牌自有媒体（OwnedMedia）的是（）

A.电视广告

B.品牌官方微博

C.搜索引擎竞价广告

D.门户网站新闻稿

答案：B

8.品牌危机公关“3T原则”不包括（）

A.Tel