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2026年电大广告管理试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告活动的核心是（）

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告投放

2.以下哪种广告媒体的传播速度最快（）

A.报纸

B.电视

C.网络

D.杂志

3.广告效果评估的首要环节是（）

A.设定评估目标

B.收集评估数据

C.选择评估方法

D.撰写评估报告

4.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾尔·里斯

D.杰克·特劳特

5.广告预算的分配方法中，按照广告目标来分配预算的是（）

A.销售额百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.量力而行法

6.以下不属于广告文案要素的是（）

A.标题

B.正文

C.色彩

D.广告语

7.广告创意的关键是（）

A.新颖性

B.关联性

C.震撼性

D.以上都是

8.广告市场调查的第一步是（）

A.确定调查目标

B.制定调查计划

C.收集调查资料

D.分析调查结果

9.以下哪种广告形式属于直邮广告（）

A.海报

B.传单

C.电子邮件广告

D.电梯广告

10.广告管理的主体是（）

A.广告主

B.广告公司

C.广告媒体

D.政府部门

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.广告的基本功能