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2026年高校市场营销专业期末考前冲刺试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内）

1.营销管理的核心是（）。

A.制定营销计划

B.评估营销绩效

C.协调营销活动以实现组织目标

D.管理营销预算

2.“性、健康、教育”等属于影响消费者购买行为的（）因素。

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

3.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”大小，主要取决于进入壁垒的高低。下列哪项不属于主要的进入壁垒？（）

A.规模经济

B.产品差异化

C.政府政策限制

D.转换成本

4.某公司发现其现有产品的市场正在萎缩，决定开发全新的、面向不同市场的产品，这种市场营销组合策略属于（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多角化经营

5.在4Ps营销组合中，企业用来引导顾客购买产品并将其送达顾客手中的渠道被称为（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）