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高等教育自学考试市场营销学（本科）全真试题及详细答案

课程代码：00058

考试说明：本试卷满分100分，考试时间150分钟

题型结构：单项选择题、多项选择题、简答题、论述题、案例分析题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个最符合题目要求，请将其选出。

1.市场营销的核心本质是（）

A.产品销售B.价值交换C.广告推广D.渠道拓展

2.企业在经营中兼顾消费者需求、企业利润和社会长远利益的营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会营销观念

3.消费者购买牙膏、肥皂等日常低值易耗品的购买行为属于（）

A.复杂购买行为B.习惯性购买行为C.寻求多样化购买行为D.化解不协调购买行为

4.企业对现有产品在现有市场上扩大销售、提升市场份额的战略属于（）

A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化战略

5.某企业仅对竞争对手的降价行为做出强烈反击，对广告、产品升级等竞争行为无回应，该竞争者类型为（）

A.随机型竞争者B.强劲型竞争者C.缓慢型竞争者D.选择型竞争者

6.按照消费者年龄、收入、职业划分市场的细分依据是（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

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