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2026浙江高职市场营销笔试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.需求差异

C.价格差异

D.渠道差异

2.下列属于直接渠道的是（）

A.生产者→消费者

B.生产者→零售商→消费者

C.生产者→批发商→零售商→消费者

D.生产者→代理商→批发商→零售商→消费者

3.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.中间定价

D.心理定价

4.促销的实质是（）

A.促进销售

B.信息沟通

C.增加利润

D.提高知名度

5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌形象

6.企业通过市场调研，预测出影响企业经营的未来环境变化趋势，这种调研属于（）

A.探索性调研

B.描述性调研

C.因果性调研

D.预测性调研

7.明星类业务单位的特点是（）

A.高市场增长率和高相对市场占有率

B.高市场增长率和低相对市场占有率

C.低市场增长率和高相对市场占有率

D.