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XX公司户外运动技能培训行业发展基础分析

鼓励和支持各级户外运动协会、俱乐部展户外运动技能培训与

指导。支持校企合作发覆盖全年龄段的户外运动技能培训课程，发

挥户外运动达人、户外运动明星等名人效应，利用各类媒体平台，创

新户外运动技能普及推广手段，培育、扩大户外运动参与人群。大力

展各级各类户外运动赛事活动，完善户外运动等级标准，不断提高

户外运动爱好者技能水平，增强消费粘性。

一、营销活动与营销环境

市场营销环境通过其内容的不断扩大及其自身各因素的不断变化,

对企业营销活动产生影响。市场营销环境的内容随着市场经济的发展

而不断变化。20世纪初，西方企业仅将销售市场视为营销环境；30年

代后，将政府、工会、竞争者等与企业有利害关系者也看作是环境因

素；进入60年代，又把自然生态、科学技术、社会文化等作为重要的

环境因素；20世纪90年代以来，随着政府对经济干预力度的加强，愈

加重视对政治、法律环境的研究。环境因素由内向外的扩展，国外营

销学者