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跨境电商运营部2026年4月工作计划

一、本月工作概述

4月是亚马逊业务从春季促销收尾转向年中大促蓄水的关键过渡月。从平台节奏看，2026年春季大促采用分站点错峰推进：欧洲站（英、德等10站）3月10日至3月16日，日本站3月3日至3月9日为第一期、3月31日至4月6日为第二期，北美站（美国、加拿大）3月15日至3月24日预热、3月25日至3月31日正式活动。这意味着4月初日本站第二期活动仍在进行，北美站与欧洲站则进入活动后的排名回落与库存回补阶段，本月运营节奏需按收尾—复盘—蓄水三段推进。

行业层面，海关总署初步测算2026年一季度我国跨境电商进出口6184.6亿元，其中出口4735.5亿元、进口1449.1亿元，出口仍是主要增量来源，但平台侧流量向头部链接集中的趋势更加明显，单纯依靠大促冲量的边际收益在下降。本月部门工作的核心目标是：稳住春促带来的排名与评价积累，完成新品上架与测款闭环，为5—6月旺季备足库存与广告结构，同时把运营动作从活动驱动转向选品与内容驱动。

结合上月实际达成情况，本月设定GMV环比增长12%、广告ACOS控制在22%以内、新品上架12款、库存周转天数压缩至45天四项主目标，并按周拆解到具体责任人与交付物。

二、核心指标完成情况

表14月核心运营指标目标与上月对比

指标

3月实际

4月目标

目标增幅

责任岗位

全站GMV（万美元）

186.0

208