2026年导游资格证考试模拟试卷旅游企业市场营销策略与效果评估实践.docxVIP

2026年导游资格证考试模拟试卷旅游企业市场营销策略与效果评估实践

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列选项中，只有一项是最符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题干后的括号内。每题1分，共20分）

1.在市场营销环境中，对旅游企业经营活动构成直接竞争威胁的是指（）。

A.潜在进入者

B.替代品

C.供应商

D.现有竞争者

2.将旅游市场划分为国内旅游市场和国际旅游市场，所依据的划分标准是（）。

A.按地理区域

B.按游客来源地

C.按消费目的

D.按年龄结构

3.旅游企业通过提供独特的旅游体验来吸引游客，并建立竞争优势的战略属于（）。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.多元化战略

4.在旅游产品定价策略中，为了快速收回投资并占领市场而采用的高价策略属于（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.成本加成定价策略

D.价值定价策略

5.旅游企业通过官方网站、移动应用程序（APP）等渠道直接向游客销售产品，这种方式属于（）。

A.直销渠道

B.间接渠道

C.水平渠道

D